Как бизнесмены украшают офисы

Бизнесмены уже давно украшают офисы своих фирм картинами. Многие концерны собрали целые коллекции, которых хватит на собственные музеи. Но дело часто вовсе не в любви к искусству. Зачем же тогда бизнес его коллекционирует? Ведь это большие затраты человеческих ресурсов - времени, денег и упорства, что, по сути, противоречит целям ориентированного на успех предприятия. Раньше патриархи крупного бизнеса думали, прежде всего, от том, чтобы в компаниях была хорошая мебель для персонала http://www.usmebel.ru/ofisnaya_mebel/mebel_dlya_personala, и только иногда вешали на стены своих офисов картины ради собственного удовольствия. Сейчас искусство для многих предприятий является вопросом имиджа, который используется в маркетинговых целях.

Особенно это касается отраслей, не продающих товары, которые можно подержать в руках, то есть банков и страховых компаний. Зачастую, в фойе, конференц-помещениях или на этажах, где консультируют клиентов, устанавливается не только офисная мебель http://usmebel.ru, но и вывешиваются картины в репрезентативных целях. Пиарщики подают это как общественный ангажемент. Впрочем, есть фирмы, которые действительно занимаются искусством. "Существуют многочисленные стипендии от концернов для молодых художников или какие-то заказы, без которых многие не могли бы зарабатывать на жизнь своим призванием", - объясняет Вольфганг Улльрих, профессор-искусствовед из Высшей школы дизайна в Карлсруэ.

Следует заметить, что в главных кабинетах офисов можно увидеть роскошную мебель, диваны и кресла руководителей http://www.usmebel.ru/ofisniyi_kresla/kresla_rukovoditelya, а также работы Пикассо или Бекманна. Официально это объясняют большими форматами полотен, которые невозможно было бы разместить в обычных кабинетах, даже если страховая компания этого требует. Впрочем, Улльрих связывает это с еще одним возможным объяснением - так называемой "политикой различия". То есть, некоторые концерны используют искусство, чтобы провести невидимую дистанцию между иерархическими уровнями или подчеркнуть ее.

В Германии существует очень много корпоративных коллекций различного направления. По данным Культурного круга немецкой экономики, это более 300 предприятий. По такому показателю Германия впереди всех других стран мира. Исполнительный директор Культурного круга немецкой экономики Штефан Фрухт объясняет это наличием сильного среднего класса в ФРГ, который активно проявляет свое неравнодушие к культуре и, в частности, к искусству.

В этих случаях связь между продуктом и искусством весьма отдаленная, поэтому такое меценатство кажется действительно альтруистическим. Порой то, какими сокровищами обладает тот или иной концерн, становится известно лишь после того, как предприятие по финансовым причинам вынуждено продать шедевр. Так случилось с Commerzbank. Знаменитая скульптура из его коллекции "Человек, который шагает" Альберто Джакометти была продана за рекордные 75 миллионов евро. Она и по сей день считается самым дорогим произведением искусства в мире.

Что же касается художественного направления, то концерны, которые порой даже трудоустраивают собственных кураторов-искусствоведов, делают ставку на современное, главным образом, абстрактное искусство. Это ни к чему не обязывает, но имеет в себе что-то энергичное. Но вот чего избегает бизнес, так это провокационного искусства, которое выходит за рамки приличия. Также пейзажи у предпринимателей не в фаворе, потому что считаются слишком простоватыми.