Як реклама впливає на дітей

Дорослі нерідко сміються над безглуздими рекламними роликами, і в більшості своїй здатні приймати зважені рішення про покупку. Що стосується дітей, то вони, згідно з проведеними дослідженнями, не здатні сприймати рекламу критично і повністю довіряють словам кумедних персонажів на кшталт кролика Несквіка.

Сприйняття. З боку може здатися, що до певного віку вибір за дитину роблять батьки. Насправді ж діти не тільки вибирають самі, а й впливають на вибір дорослих. Нерідко вони навіть мають право голосу при здійсненні таких серйозних покупок, як, наприклад, автомобіль. Зрозуміло, дитячі переваги формує, в основному, реклама. Вже давно виробники товарів і послуг здогадались, що діти - ідеальна цільова аудиторія. Крім того, що проводять багато часу біля телевізорів, вони більш довірливі і сприйнятливі, ніж дорослі. Який же вплив реклама надає на малюків і підлітків?

Актуалізує потреби. Рекламні повідомлення пробуджують і підсилюють неявні потреби дитини. Якщо раніше вона не замислювалася про їжу в перерві між сніданком і обідом, тепер бажає регулярно перекушувати шоколадними батончиками.

Засмічує мову. Малюки буквально фонтанують рекламними цитатами. «Не гальмуй, сникерсни» - ошелешує п'ятирічний син прийшовшого з роботи батька. «Адже я цього варта» - заявляє мамі семирічна дівчинка, вимагаючи купити їй новий шампунь. З одного боку, артистичні здібності дитини не можуть не радувати батьків (та й пам'ять це розвиває), а з іншого - рекламні штампи збіднюють і засмічують дитячу мова. Не варто забувати про те, що діти часто не замислюються над сенсом повторюваних ними рекламних гасел.

Формує нові потреби. Раніше дитина із задоволенням каталася на велосипеді або збирала конструктор, а тепер вимагає у батьків все нові відеоігри. Горіхи і сухофрукти замінюються жуйкою, а свіжовичавлені соки - колою і фантою.

Що робити?
- крім квоти на перегляд передач і мультиків, було б непогано (особливо в перші роки життя малюка) перемикати канал під час рекламної паузи або хоча б вимикати звук;
- поясніть дитині, що до рекламних повідомлень потрібно ставитися з гумором. Допоможіть виробити критичне ставлення до неї. Жартуйте разом над ідеальними рекламними персонажами;
- навчіть дитину знаходити невідповідності між рекламною картинкою і реальністю. Якщо дитина хоче обідати популярним швидкорозчинним пюре або моментальною локшиною, можна прочитати їй склад цієї страви і пояснити, що апетитне зображення на екрані ретельно зрежесовано.

р160*600