Коммерция и реклама опережают спорт

За событиями на Чемпионате мира по футболу наблюдают, переживают, страдают миллионы людей по всему миру. Главная интрига - кто станет обладателем Золотой Богини Футболу - держит в напряжении целые государства. Но, какая бы команда не завоевала первенство мира, основной победитель уже известен: это - коммерция. Коммерциализация спорта - в центре внимания мировых СМИ.

Пока что коммерция и реклама опережают спорт. Они - в каждом матче, на поле и на устах комментаторов. Реклама присутствует едва ли не на каждом сантиметре поля, не на каждой минуте эфира. Конечно, она, возможно, слишком пронизывает Чемпионат, это с одной стороны. А с другой - те рекламодатели, которые вложили средства в свою рекламу и показ продукции, хотят таким образом получить дивиденды. Конечно, реклама немного раздражает, но если учесть то, что болельщики имеют возможность смотреть Чемпионат мира на разных каналах, в принципе, можно потерпеть эту навязчивую рекламу, лишь бы было побольше спорта и эмоций.

На Западе болельщики и спортивные обозреватели рассуждают так же. Невозможно отрицать, какую важную роль играют спонсоры в современном футболе. Нынешний Чемпионат мира не прошел бы на таком высоком уровне без помощи спонсоров. Ремонт, реконструкция, содержание футбольных полей - это, на самом деле, большие средства. Если их забирать из бюджета - социальные программы останутся не профинансированными. Поэтому без помощи спонсора международные соревнования трудно провести. А еще футболисты выступают в одежде известных фирм, обувают бутсы, произведенные ведущими компаниями спортивной обуви, например, кроссовки Nike, и этот список можно продолжить.

С другой стороны, понятно возмущение болельщиков, которые жалуются, - и подобные жалобы можно прочитать на сайте Мировой футбольной организации ФИФА - на засилие рекламы, и т.д. Это несколько портит атмосферу футбольного праздника. Международные корпорации и транснациональные компании спонсируют футбольные соревнования, в странах Южной Америки и Африки оплачивают создание футбольных школ и центров.

Что касается недовольства болельщиков, то и футбольные функционеры, и футбольные звезды объясняют: спорт - удовольствие недешевое. А футбол - это не только спорт миллионов, но и отличная площадка для рекламы. И если за ходом Чемпионата мира наблюдает треть населения Земного шара, какой бизнесмен откажется от удовольствия продемонстрировать этой трети рекламу своей продукции. Кроссовки Nike Air Max – лучшее, что может вобрать в себя спортивная обувь.